НoReCa
Caramelf
В разработке концепции для детской кондитерской Caramelf мы создали сказочную вселенную, сочетающую в себе интересные для современных детей образы, поучительные, развивающие истории и разные характеры и черты обитателей сказочной планеты. Мир сказочных карамельных эльфов был придуман до героя. На сегодняшний день это актуальный маркетинговый прием Storytelling, который позволяет бесконечное развитие продукции бренда посредством рассказывания историй.
О ПРОЕКТЕ
Настроение в уютную атмосферу кондитерской вносит световое и цветовое решение. Веселая, забавная люстра, собранная из радужных пружинок-слинки, «заиграла» сразу в двух ролях как уникальный дизайнерский источник света и как авторский потолочный декор. «Улица» из окон-витрин, формой напоминающих домики эльфов, развивает динамику пространства.
Мерцающие окошки, островки тепла и уюта, вносят в атмосферу загадочную мифологию сказки. Как атрибуты маленького счастья – карамельные трости, выполняющие функцию опоры для стойки, – также стали успешной дизайнерской находкой, связывающей бизнес-концепцию заведения с его интерьером.
О ПРОЕКТЕ
Особого внимания заслуживает идея создания коллекции авторских кукол-эльфов в эксклюзивных – для каждого свой – костюмах летней и зимней экипировок. Эта сказочная компания стала украшением интерьеров шоу-румов Caramelf, расположенных в огромных торговых центрах, иногда полных грусти и скуки для самых маленьких посетителей.
Однако дизайнерские решения интерьера кондитерской Caramelf построены не на прямом цитировании «сказки», а на параллелях, сопоставлениях, ассоциациях, рождаемых фольклором. Ведь современные, проинформированные обо всем на свете дети верят в сказки по-новому и не любят, когда их водят за нос. Поэтому наша главная задача была убедить заказчика не переборщить с прямолинейным сказочным декором, а построить современный сказочно-карамельный мир не менее интересный и для детей, и для взрослых.
ДЕТАЛИ
Наши копирайторы “отправили всех в путешествие по сказочной вселенной Карамельф”. Вовлечение ребенка в интерактивный диалог с героями параллельно будет их и развлекать и развивать. Были написаны четыре сказочные книги о приключениях жителей в стране Карамельф, которые в дальнейшем стали основой концепта книги-упаковки для карамели.
